2026-10-02
Intervju med Ophelia Alickaj fra Crystal Haze
Når smykkedesign møter premium mobilitet
Et intervju med Ophelia Alickaj fra Crystal Haze
Crystal Haze har denne sommeren satt sitt fargerike og lekne preg på NIO House Oslo. Fra juli og ut september har besøkende kunnet oppleve smykker, design og kreative uttrykk i møte med NIO House-universet.
For dem som ikke kjenner deg fra før: Hvem er Ophelia, og hvordan startet reisen med Crystal Haze?
-Jeg er Grunder, CEO og Creative Director i Crystal Haze som ble grunnlagt i 2017. Det begynte egentlig ganske enkelt med en stor interesse for smykker og et ønske om å skape noe jeg selv følte manglet i markedet.
-Jeg hadde ingen stor plan eller investorer i ryggen, men jeg hadde veldig mye pågangsmot og en tydelig idé om hva jeg ville ha av smykker til meg selv, og som jeg ikke kunne finne noe sted i markedet.
Hvordan vil du beskrive Crystal Haze og universet dere ønsker å skape gjennom smykkene deres?
-Crystal Haze er fargerikt, lekent og nostalgisk, men samtidig veldig opptatt av design og kvalitet. Jeg tror mye av identiteten til Crystal Haze ligger i kontrasten mellom noe som kan føles barnlig eller kjent, og det mer voksne smykkeuniverset.
-Nostalgia Bear er kanskje det beste eksempelet. Formen vekker en umiddelbar gjenkjennelse og følelse hos mange, men vi har designet den inn i en helt annen kontekst og gjort den til et smykke og et symbol på Crystal Haze.
-Jeg ønsker egentlig å skape mer enn bare produkter. Jeg vil bygge et univers man har lyst til å være en del av. Det kan være gjennom smykker, farger, musikk, events, samarbeid eller opplevelser. For meg trenger ikke Crystal Haze å stoppe ved et smykke.
Hva gjorde NIO Norge og NIO House Oslo til den riktige arenaen for denne satsingen?
-Det jeg likte med NIO House fra starten av, var at det ikke føles som et tradisjonelt showroom for biler. Det er bygget som et sted hvor mennesker kan møtes, oppleve ting og oppdage ulike universer.
-Det passer veldig godt med hvordan jeg selv tenker rundt Crystal Haze. Vi liker å ta merkevaren ut av den tradisjonelle smykkekonteksten og plassere den på steder hvor man kanskje ikke forventer å møte oss
-Samtidig synes jeg det var spennende at to merkevarer fra helt forskjellige bransjer kunne møtes rundt mange av de samme verdiene: design, innovasjon, community og ønsket om å skape en opplevelse rundt produktet.
-Det gjorde NIO House til en veldig naturlig arena for oss.
.jpeg)
Hva ønsket dere at besøkende skulle oppleve når Crystal Haze flyttet inn i NIO House Oslo?
-Jeg ønsket først og fremst at man skulle merke at noe hadde skjedd med huset. At man kom inn og oppdaget Crystal Haze litt etter litt, gjennom farger, smykker, drikke, detaljer og ulike aktiviteter.
-Det viktigste var at det ikke skulle føles som at vi bare hadde satt opp noen produkter i et lokale. Vi ønsket å ta med oss hele universet vårt og samtidig la det fungere naturlig sammen med NIO.
-Jeg liker veldig godt når retail blir mer enn bare en transaksjon. Du trenger ikke nødvendigvis komme inn for å kjøpe et smykke. Kanskje du kommer for en kaffe, et event eller for å se på en bil, og så oppdager du Crystal Haze på veien. Det er den typen møte mellom mennesker og merkevarer jeg synes er spennende
Etter å ha blitt bedre kjent med firefly og NIOs bilmodeller – hva har gjort størst inntrykk på deg, og hva mener du gjør NIO og firefly unik?
-Det som har gjort størst inntrykk på meg er hvor mye det er tenkt på helheten. Jeg legger veldig fort merke til design, farger, detaljer og hvordan et produkt får deg til å føle deg.
-Spesielt firefly synes jeg har en veldig tydelig personlighet. Den føles ung, urban og leken. Det kjenner jeg meg veldig igjen i fra hvordan vi jobber med Crystal Haze.
Dere har skapt mer enn bare en smykkeutstilling. Hvilke drikker, tilbud og opplevelser kan besøkende finne hos dere i NIO House Oslo?
-Vi ønsket at samarbeidet skulle leve i hele huset og ikke bare i smykkeutstillingen. Derfor har vi blant annet laget egne Crystal Haze-drikker til caféen: Paradise Island Matcha, Coco Motion Iced Coffee og Iced Haze Lemonade. Servert på bord hvor vi har Crystal Haze interiør tilstedet.
-I tillegg har vi hatt et utvalg av smykkene våre tilgjengelig, egne events og ulike aktiviteter gjennom perioden. Vi har blant annet jobbet med Paint & Sip og Talks, slik at det hele tiden finnes nye grunner til å komme innom.
-For meg er det akkurat det som gjør samarbeidet interessant. Man kan komme inn for én ting og ende opp med å oppdage noe helt annet. Det blir mer som et lite Crystal Haze-univers inne i NIO House enn en tradisjonell pop-up.
Hva betyr det for dere å kunne møte nye kunder på en så annerledes og inspirerende arena?
-Det er egentlig noe av det fineste med hele samarbeidet. Du kom kanskje ikke til NIO House fordi du hadde bestemt deg for å kjøpe et Crystal Haze-smykke, men så oppdaget du oss der og fant noe du likte.
-For oss er det utrolig verdifullt å møte mennesker utenfor de kanalene hvor de allerede forventer å finne oss. Det gir oss muligheten til å introdusere Crystal Haze til et helt nytt publikum på en mye mer organisk måte.
-Jeg tror også at man husker et produkt annerledes når det er knyttet til en opplevelse. Da blir smykket kanskje også et lite minne fra stedet, dagen eller opplevelsen rundt det, og det er veldig fint for oss som merkevare.
Tror du vi kan få se en egen en Crystal Haze-butikk i Norge – og hva håper du blir det neste steget for Crystal Haze og samarbeidet med NIO Norge?
-Jeg skal aldri si aldri til en egen Crystal Haze-butikk i Norge. Det har vi ikke hatt hittil og vi har lært utrolig mye av å jobbe internasjonalt og av å teste ulike retail-konsepter, pop-ups og samarbeid, og jeg tror en eventuell butikk i fremtiden må være mer enn bare fire vegger med smykker.
-Jeg synes erfaringen med NIO House viser nettopp hvor interessant retail kan bli når man kombinerer produkter med community, mat og drikke, events og andre opplevelser.
-Når det gjelder NIO, håper jeg absolutt dette ikke er siste gang vi gjør noe sammen. Jeg synes vi har vist at smykker og mobilitet, som på papiret kan virke som to helt forskjellige verdener, faktisk kan fungere veldig godt sammen når man møtes gjennom design og kreativitet.
Tusen takk til Ophelia Alickaj for en inspirerende samtale og for at hun delte historien, tankene og kreativiteten bak Crystal Haze med oss. Det har vært en glede å bli bedre kjent med både Ophelia og universet hun har bygget rundt merkevaren.
Ønsker du å oppdage mer fra Crystal Haze, kan du besøke deres offisielle nettbutikk
Besøk Crystal Haze